Titel: A Look at Clarity in Positioning
Forfatter: Steve Johnson
Indhold: Positionering er en proces, der fokuserer på at formidle produkt-værdi til køberne. Optimalt resulterer processen i en ”facitliste”, der styrer al ekstern kommunikation. I praksis er det dog ofte i stedet bare en masse floskler, der ikke har nogen som helst værdi.
http://www.pragmaticmarketing.com/publications/magazine/2/4/0407sj